El visual merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en una tienda con el objetivo de poner los productos a disposición del consumidor. Uno de sus objetivos principales es la seducción al consumidor para lograr que éste obtenga el producto que se le ofrece. Es como imaginarse al maniquí blanco como un vendedor silencioso tratando de convencerte a comprar lo que expone. Quizás un clásico vestido negro, un abrigo lujoso, unos tacones bajos, la verdad, lo que sea. Todas estas elecciones dependen de ti, y la manera de seducir a los compradores la podrás lograr si decides convertirte en un profesional del Visual Merchandising en los Diplomados que ofrece la Universidad Católica.

El vitrinismo son las estrategias que se le aplican a una vitrina o escaparate para que atrape a los consumidores que circulan cerca. El objetivo principal de la vitrina es incitar e invitar a la compra de productos, y debe hallar una manera de conectar al consumidor con ellos. El profesional encargado de estructurar la vitrina debe definir y lograr una cierta composición y color, una línea y una iluminación específica. Unos tacones bajos color negro podrían atraer la atención del consumidor estando en la vitrina solo si se logra todo lo dicho anteriormente, excepto que quieras que pasen desapercibidos. Eso lo eliges tu, si te atreves a incursionar en el Diplomado que ofrece Diseño UC.

En la Pontificia Universidad Católica el Diplomado de Vitrinismo y Visual Merchandising consiste en aplicar los conocimientos adquiridos en el desarrollo de vitrinas e interiorismo de tienda acorde a las necesidades de los diferentes mercados y clientes. Se incita a la innovación visual y estratégica, y al uso eficiente de recursos financieros. Engloba lo que es establecer la comunicación visual y conceptual entre el punto de venta y el consumidor. Aprender de lo que consiste el diplomado es el foco, incluso literalmente. Es lo que le da luz a los proyectos creativos que el profesional en desarrollo quiera lograr. Le permite estructurar y finalizar una vitrina en cuanto a lo visual y conceptual al haber completado el curso, permitiéndole iluminar triunfalmente su propia vitrina.

El Diplomado de Vitrinismo y Visual Merchandising que imparte la Pontificia Universidad Católica te permite desarrollar a cabalidad aspectos imprescindibles para desenvolverte y prosperar a futuro. Puedes reconocer desde el diseño el impacto visual y económico del Visual Merchandising en el ámbito del retail y en sus diferentes canales de venta. Logras aplicar conocimiento integral y multidisciplinario en el desarrollo de vitrinas e interiorismo de tienda acorde a las necesidades de los diferentes mercados y clientes. Te incita a investigar sobre tendencias actuales del retail, y enfocarte en la moda para proponer innovaciones estratégicas. Aprendes a administrar eficientemente recursos financieros y visuales en el desarrollo de vitrinas de acuerdo a los diferentes negocios. Acabas, finalmente, logrando estructurar completamente una vitrina y atrayendo la mirada de las personas al vestido con cuello naranjo que te pidieron destacar.

Felipe Sepúlveda fue Coordinador, Product Manager, Jefe de Área Creativa y Campañas de Tienda de Visual Merchandising en las multitiendas Paris. Lideró las campañas de todas las divisiones comerciales y dirigió proyectos de innovación. Actualmente es Director de Visual Merchandising en Colloky y Jefe de Programa y Docente del Diplomado de Vitrinismo y Visual Merchandising en la Pontificia Universidad Católica. El perfil de estudiante de este diplomado es amplio: diseñadores, decoradores, publicistas, arquitectos, artistas visuales, ingenieros comerciales y personas con experiencia en retail son algunas personas que pueden adentrarse en él. El alumno que toma el diplomado llega como un casete con música solo por un lado. Tras incorporar las enseñanzas que le entrega el docente acaba por llenar de música su otro lado, se completa.